As vendas da New Mix no México cresceram a uma taxa anual de 41% no ano fiscal de 2016 (encerrado em 30 de abril passado). Isso de acordo com dados da Brown-Forman Corporation.
De modo geral, as vendas líquidas da empresa no México aumentaram 20% no mesmo ano. Elas foram impulsionadas por maiores volumes e preços do New Mix, pelo efeito positivo da taxa de câmbio e pela distribuição de novas marcas representadas. No entanto, esses aumentos foram parcialmente compensados por quedas nas marcas Herradura e El Jimador.
Vendas do New Mix no México
As vendas líquidas do New Mix cresceram 41% no México durante o período, atingindo 319 milhões de dólares. Esse aumento foi impulsionado por um desempenho sólido no México, seu recente lançamento nos Estados Unidos e um efeito cambial favorável. Além disso, o crescimento foi apoiado por uma maior participação de mercado dentro de uma categoria em plena expansão.
As vendas líquidas totais da Brown-Forman Corporation no mercado mexicano apresentaram oscilações. Elas passaram de 290 milhões de dólares em 2024 para 267 milhões em 2025.
Com isso, a participação do México nas vendas totais da empresa caiu de 6,9% em 2024 para 6,7% em 2025 e, em seguida, subiu para 8,1% em 2026.
Tequilas Jimador e Herradura
Por outro lado, as vendas líquidas do tequila El Jimador diminuíram 2% devido a quedas nos mercados dos Estados Unidos e do México. Essa contração foi parcialmente compensada pelo aumento do volume no restante da América Latina e pelo impacto positivo da taxa de câmbio. Além disso, um aumento líquido estimado nos estoques dos distribuidores, principalmente nos Estados Unidos, favoreceu as vendas líquidas.
Quanto à Herradura, suas vendas líquidas caíram 9% devido aos menores volumes registrados nos Estados Unidos e no México. No entanto, essa queda foi parcialmente compensada por preços líquidos mais altos no mercado norte-americano. O efeito positivo da taxa de câmbio também influenciou. Com essas medidas, a marca buscou mitigar o impacto da contração em seu volume de vendas.
Bebida pronta para consumo
Com base nas vendas líquidas relatadas, o México é o segundo mercado mais importante para a Brown-Forman, ficando atrás apenas dos Estados Unidos. A New Mix é a primeira bebida pronta para consumo (RTD, na sigla em inglês) à base de tequila do mundo. Além disso, há muito tempo é líder nessa categoria, que está em plena expansão.
Embora as bebidas RTD sejam geralmente consideradas uma categoria nova, a trajetória de quase 30 anos da New Mix a torna uma marca plenamente consolidada no México.
A New Mix foi pioneira na categoria RTD no México e continua liderando o mercado nacional. Nos últimos dois anos, a marca registrou um sólido crescimento de dois dígitos em suas remessas, o que lhe permitiu conquistar uma maior participação no mercado. Como resultado dessa dinâmica, atingiu um volume de mais de 13 milhões de caixas de 9 litros no ano fiscal de 2026.