Las ventas de New Mix en México crecieron a una tasa interanual de 41% en el año fiscal 2016 (concluido el 30 de abril pasado), de acuerdo con datos de la Brown-Forman Corporation.
En general, las ventas netas de la empresa en México aumentaron 20% en el mismo año. Fueron impulsadas por mayores volúmenes y precios de New Mix, el efecto positivo del tipo de cambio y la distribución de nuevas marcas representadas. Sin embargo, estos incrementos se vieron parcialmente compensados por descensos en las marcas Herradura y el Jimador.
Ventas de New Mix en México
Las ventas netas de New Mix crecieron 41% en México durante el periodo, a 319 millones de dólares. Este incremento fue impulsado por un sólido desempeño en México, su reciente lanzamiento en Estados Unidos y un efecto cambiario favorable. Además, el crecimiento se vio respaldado por una mayor cuota de mercado dentro de una categoría en plena expansión.
Las ventas netas totales de Brown-Forman Corporation en el mercado mexicano han mostrado altibajos. Pasaron de 290 millones de dólares en 2024 a 267 millones en 2025.
Con ello, la participación de México en las ventas totales de la empresa bajaron de 6.9% en 2024 a 6.7% en 2025 y luego subieron a 8.1% en 2026.
Tequilas Jimador y Herradura
Por su parte, las ventas netas de tequila el Jimador disminuyeron un 2% a causa de caídas en los mercados de Estados Unidos y México. Esta contracción se compensó en parte gracias a un mayor volumen en el resto de América Latina y al impacto positivo del tipo de cambio. Adicionalmente, un incremento neto estimado en los inventarios de los distribuidores, principalmente en Estados Unidos, favoreció las ventas netas.
En cuanto a Herradura, sus ventas netas cayeron un 9% debido a menores volúmenes registrados en Estados Unidos y México. No obstante, este descenso fue parcialmente contrarrestado por precios netos más altos en el mercado estadounidense. También influyó el efecto positivo del tipo de cambio. Con estas acciones, la marca buscó mitigar el impacto de la contracción en su volumen de ventas.
Bebida lista para consumir
Basándose en las ventas netas reportadas, México es el segundo mercado más importante para Brown-Forman, solo por detrás de Estados Unidos. New Mix es la primera bebida lista para consumir (RTD, por sus siglas en inglés) a base de tequila en el mundo. Además, ha sido durante mucho tiempo líder en esta categoría, la cual se encuentra en plena expansión.
Aunque las bebidas RTD suelen considerarse una categoría nueva, la trayectoria de casi 30 años de New Mix la convierte en una marca plenamente consolidada en México.
New Mix fue pionera en la categoría RTD en México y continúa liderando el mercado nacional. Durante los últimos dos años, la marca registró un sólido crecimiento de dos dígitos en sus envíos, lo que le permitió ganar una mayor cuota de mercado. Como resultado de esta dinámica, alcanzó un volumen de más de 13 millones de cajas de 9 litros en el año fiscal 2026.