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Televisa modifica publicidad

Televisa vende tiempo comercial de dos formas: “de forma anticipada” y “compra libre”

Televisa comenzó en 2018 a cobrar a sus clientes con base en un sistema de costo por participación de audiencia, en lugar de utilizar un esquema fijo de cobro.

La mayor parte de las ventas de la compañía se llevaron a cabo a través del “Modular 2.0” o “paquetes” que cuentan con una designación predeterminada en los canales nacionales.

Televisa vende tiempo comercial de dos formas: “de forma anticipada” (upfront) y “compra libre” (scatter).

Los anunciantes que eligen la opción “de forma anticipada” aseguran el precio de la mayoría del inventario comercial de la empresa para el año siguiente, para la mayoría del inventario comercial de la compañía, sin importar futuros cambios en las tarifas.

Asimismo, estos anunciantes realizan pagos anticipados anuales en efectivo o pagarés a corto plazo, y se les cobran tarifas más bajas que las cobradas en “compra libre” por el tiempo comercial, se les da prioridad en el horario, y se les da prioridad en publicidad durante programación especial.

Los anunciantes que eligen la opción “compra libre” o los anunciantes que eligen no pagar de manera anticipada sino anunciarse ocasionalmente, se arriesgan a cambios en las tarifas y falta de acceso para escoger tiempo publicitario.

Con base en el enfoque de costo por puntos de participación de Televisa, a todos los anunciantes se les factura con base en los puntos de participación de audiencia brutos entregados.

Para 2018, Televisa afirmó que ha migrado “de manera exitosa” a un mecanismo para determinar precios basado en ratings.

El gobierno mexicano no impone restricciones para que la compañía establezca los precios en publicidad. Para fijar las tarifas y términos de publicidad, considera, entre otros factores, el probable efecto que tenga el incremento de las tarifas sobre el volumen de las ventas de publicidad.

Históricamente, Televisa ha sido flexible, fijando los precios y términos en la publicidad que se transmite por televisión.

Las tarifas de precios nominales han incrementado de forma variable, a lo largo del día y no ha sido el mismo incremento del precio para todos los programas, los más altos incrementos se encuentran en ciertos programas como resultado de una mayor demanda de publicidad durante estas horas.

 

pleca

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