Televisa baja sus ventas por publicidad 28.4%
Televisa informó que sus ventas por publicidad en su segmento de Contenidos disminuyeron 28.4%, a 2,635.1 millones de pesos, a tasa anual.
La disminución en las ventas de la empresa se explica sustancialmente por el cambio, por única vez, en el calendario para las negociaciones de las ventas por adelantado, lo que resultó en que muchos clientes retrasaron el inicio de sus campañas publicitarias para el año con Televisa.
También se explica por un deterioro significativo en las expectativas de crecimiento para México desencadenado por la expansión del COVID-19.
Gastos de publicidad de Televisa
Como resultado del nuevo nivel de incertidumbre, muchos clientes decidieron suspender el gasto en publicidad en las últimas dos semanas del trimestre.
El negocio de contenidos de Televisa ha visto una reducción en la demanda de publicidad durante el trimestre terminado el 31 de marzo de 2020, que puede continuar siendo afectada por la reducción del nivel de actividad económica en las jurisdicciones en las que se ubican los clientes de la compañía.
Televisa depende parcialmente de la demanda de publicidad por parte de sociedades enfocadas en productos de consumo, y la pandemia de COVID-19 ya causó y podría seguir causando que los anunciantes reduzcan, pospongan o, en algunos pocos casos, eliminen su gasto en publicidad en las plataformas de la empresa.
Televisa y COVID-19
Adicionalmente, mucha de la producción de nuevo contenido ha sido acortada o suspendida como respuesta a las medidas de distanciamiento social y a los requerimientos de cierre y lineamientos de salud.
En su segmento de Otros Negocios, los eventos deportivos y otros eventos de entretenimiento respecto de los cuales cuenta con los derechos de transmisión; o que la compañía organiza, promueve y/o que se realizan en sedes de su propiedad, han sido cancelados o pospuestos.
Resultados financieros de la empresa
(millones de pesos)
Asimismo, las autoridades locales han emitido diversas reglas decretando el cierre temporal de negocios no esenciales, incluyendo casinos y, como resultado, las operaciones de juegos de Televisa se han suspendido hasta que se cancelen las medidas gubernamentales impuestas en las regiones en donde sus casinos están ubicados.
La magnitud del impacto en los negocios de la compañía dependerá de la duración e intensidad de la pandemia de COVID-19, así como del impacto de las acciones del gobierno federal, de los gobiernos estatales y locales, y de los gobiernos extranjeros, lo que incluye la continuación de políticas de distanciamiento o la reactivación de las mismas en un futuro; además del comportamiento de los consumidores como respuesta ante la pandemia de COVID-19 y a las acciones gubernamentales ya mencionadas.
