Taboola: publicidad en la web abierta
Según estimaciones de Taboola, los anunciantes gastaron aproximadamente 70,000 millones de dólares en publicidad en web abierta en 2022.
Debido a que web abierta está, por definición, muy fragmentada, es más difícil para los anunciantes acceder que a los jardines amurallados.
Taboola es una empresa tecnológica que potencia las recomendaciones en la web abierta con un motor algorítmico basado en inteligencia artificial, que ha desarrollado durante los últimos 15 años.
También la empresa se ha expandido recientemente de forma más directa al comercio electrónico, permitiendo a sus socios con propiedades digitales la capacidad de utilizar sus plataformas para mostrar publicidad adecuada a las audiencias de los sitios web de esos socios u otros servicios digitales.
Cada vez más, la tecnología detrás de la publicidad digital se ha vuelto compleja.
Las tecnologías para una compra y venta de publicidad digital más automatizada y eficiente han estado ganando terreno durante varios años tanto con los compradores de publicidad como con las propiedades digitales.
Además, de acuerdo con Taboola, la capacidad de recopilar, cotejar y analizar puntos de datos de intenciones mediante la tecnología de inteligencia artificial y aprendizaje automático es un diferenciador clave para los anunciantes, las propiedades digitales y los intermediarios publicitarios.
Taboola
Los conocimientos de datos ahora se pueden utilizar para optimizar las campañas de publicidad digital de formas que antes no eran posibles.
Esto significa que los intermediarios publicitarios que no tienen acceso a los datos o que no utilizan la inteligencia artificial para potenciar sus plataformas pueden estar en desventaja.
Las compras en línea han estado creciendo de manera constante entre 15 y 20% y continúan tomando parte de las compras fuera de línea en las tiendas físicas.
Esta tendencia se ha visto acelerada significativamente por la reciente pandemia, lo que ha dado lugar a importantes expectativas actuales y futuras de hipercrecimiento continuo, tanto de las compras en línea como del gasto en publicidad por parte de los minoristas en línea y las empresas de comercio electrónico.
Según eMarketer, los anuncios nativos (anuncios que coinciden con el aspecto, la sensación y la función del formato de medios en el que aparecen, como los que usa Taboola) representaron aproximadamente 62% del gasto total en anuncios gráficos de Estados Unidos en 2022.
