Une partie des investissements de Brown-Forman pour les exercices 2024 et 2025 (achevés fin avril) a consisté à augmenter les entrepôts de tequila.

Au total, les dépenses d’investissement de l’entreprise pour ces deux années se sont élevées à 395 millions de dollars.

La tequila est une boisson alcoolisée à forte identité régionale. Elle est fabriquée à partir du jus distillé de l’agave, en particulier de l’agave bleu. Cette plante met six à huit ans pour arriver à maturité. Par conséquent, sa culture ne répond pas facilement aux fluctuations du marché. Lorsque les prix augmentent ou diminuent, les producteurs ne peuvent pas ajuster l’offre immédiatement. L’industrie de la tequila est donc confrontée à des cycles prolongés de pénurie ou d’offre excédentaire.

Investissements de Brown-Forman

En 1974, le ministère de l’industrie et du commerce de l’époque a publié au Journal officiel la résolution visant à protéger l’appellation d’origine de la tequila. La protection a été accordée pour la culture et la récolte de l’agave, ainsi que pour la production de tequila, sur le territoire qui englobe aujourd’hui 181 municipalités dans cinq États.

Les investissements de Brown-Forman au cours des exercices 2024 et 2025 se sont concentrés sur la stimulation de la croissance de ses marques de whisky, de tequila et de rhum. 

Il s’agit notamment de l’achèvement d’une extension de 125 millions de dollars de sa capacité de production de bourbon dans le Kentucky et de la construction d’entrepôts supplémentaires pour les fûts de Jack Daniel’s, Woodford Reserve, Glenglassaugh, Diplomatico et de ses tequilas.

En 2024, la société a réalisé un chiffre d’affaires net de 3,975 milliards de dollars, soit une baisse de 5 % par rapport à l’exercice 2024. 

Marché mexicain

Dans un environnement macroéconomique complexe, le chiffre d’affaires net au Mexique a diminué de 8 % en raison de l’impact négatif du taux de change, conjugué à une baisse des volumes et des prix nets de ses tequilas. 

Ces baisses ont été partiellement compensées par la croissance de New Mix, la distribution de nouvelles marques d’agences et l’augmentation des volumes de la famille de marques Jack Daniel’s.

Le chiffre d’affaires net d’El Jimador a diminué de 13%, en raison de la baisse des volumes aux États-Unis et au Mexique.

Dans le même temps, le chiffre d’affaires net d’Herradura a diminué de 13%, principalement en raison de la baisse des volumes et des prix nets au Mexique et aux États-Unis.