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Mercados

Las 50 marcas más importantes de México

Pemex, Claro, Telcel y Corona Extra lideran marcas más valoradas en México, de acuerdo con una clasificación de Barnd Finance, una consultora independiente de valoración de negocios de marca.

Brand Finance asesora a las organizaciones de marca fuerte, o aquellos con activos intangibles valiosos, sobre cómo maximizar su valor a través de una gestión efectiva de su marca y otros activos intangibles.

La empresa ha sido certificada con la norma ISO 10668: 2010. A partir de julio de 2017, la compañía evalúa más de 3,500 marcas anualmente

La certificación ISO 10668 especifica tres enfoques alternativos de valoración de marca: los de mercado, costo e ingreso. El propósito de la valoración de la marca, la premisa o base del valor y las características de la marca del sujeto dictan qué enfoque principal se debe usar para calcular su valor.

Para sus tablas de clasificación anuales de las marcas más valiosas, Brand Finance emplea una metodología Royalty Relief a fin de calcular el valor de una marca. El enfoque de Royalty Relief se basa en la suposición de que si una empresa no posee las marcas comerciales que explota, tendría que obtener una licencia de un tercero propietario de la marca. Por lo tanto, la propiedad “alivia” a la empresa de pagar una tarifa de licencia (la regalía) por el uso de las marcas comerciales de terceros.

El método Royalty Relief implica la estimación de posibles ventas futuras, la aplicación de una tasa de regalías adecuada para ellos y luego el descuento de las regalías estimadas futuras, después de impuestos, para llegar a un Valor Presente Neto (VPN). Esto se lleva a cabo para representar el valor de marca.

Para determinar la fuerza de una marca, mira a la inversión en marketing que ha realizado, a la percepción que de ella tienen las partes interesadas y el impacto de estas en el desempeño financiero de la entidad.

Asigna a cada marca un Índice de Fortaleza de marca (BSI por sus siglas en ingles), que va de 0 a 100, y que repercute en la valoración final de la marca.

 

La clasificación para México es la siguiente:

 

  1. PEMEX
  2. Claro
  3. Telcel
  4. Corona Extra
  5. Cemex
  6. OXXO
  7. Bimbo
  8. Tecate
  9. Bodega Aurrera
  10. Coca-Cola FEMSA
  11. Telmex
  12. Banorte
  13. Arca
  14. Liverpool
  15. Gamesa
  16. Televisa
  17. Grupo Mexico
  18. Soriana
  19. Victoria
  20. Lala
  21. Modelo
  22. Chedraui
  23. Inbursa
  24. José Cuervo
  25. Grupo Sanborns
  26. Dos Equis XX
  27. Aeromexico
  28. Sol Cervezas
  29. izzi
  30. Banco Azteca
  31. Nemak
  32. Sigma Alimentos
  33. Mexichem
  34. Industrias Penoles
  35. Marinela
  36. Megacable
  37. Tía Rosa
  38. Condumex
  39. El Palacio de Hierro
  40. Alpek
  41. Don Julio
  42. Carta Blanca
  43. Bachoco Alimentos
  44. El Jimador
  45. La Comer
  46. Del Valle
  47. Compartamos Banco
  48. Indio
  49. Herdez
  50. Tv Azteca

 

pleca

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