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Lala abarca 24% del mercado de yogurt de México

Grupo Lala alcanzó una participación de 24% en el mercado de yogurt de México en junio de 2019, de acuerdo con el indicador de Nielsen Retail.

Pero la empresa bajo esa cuota desde la que registró un año antes, de 24.3 por ciento.

En general, Grupo Lala es la empresa mexicana más grande del sector lácteo y la más internacionalizada del país.

Asimismo, cuenta con una presencia importante en los mercados de Brasil, Centroamérica y Estados Unidos. La empresa se dedica a la producción, transportación y comercialización de leche y bebidas saborizadas, así como otros productos lácteos tales como yogurt y queso.

En cuanto a la participación en el mercado presupuestada, Grupo Lala considera que su porción promedio ponderada en los mercados donde tiene presencia se mantiene. No obstante, dichos mercados, tales como yogurt bebible, leches saborizadas y otros derivados, presentan una estimación de crecimiento mayor a las categorías tradicionales.

Los valores asignados al supuesto reflejan esta tendencia, el cual es consistente con los planes de la administración de enfocar sus operaciones en esos mercados.

Yogurth y segmentos 

Por una parte, Lala se considera una mega-marca al generar ventas por más de 1,000 millones de dólares. Es considerada por los consumidores como una marca de prestigio y calidad. Tiene una importante presencia en los canales de distribución tradicional a detalle, y moderno en comercio organizado. Dicha marca está enfocada en el espectro socioeconómico medio y alto (A/B/C+/C).

Por otra parte, Nutrileche es su mega-marca que, juntamente con la marca Nutrilety, están diseñadas para atender a las necesidades de los segmentos de la población de nivel socioeconómico medio y bajo (C-/D+/D).

Lala, producción y competencia

Los principales competidores de la empresa en la producción de leche y en otras de las principales categorías de lácteos en México son: Alpura, Marcas Privadas, Santa Clara, Zaragoza y Sello Rojo en cuanto a leches; Danone, Sigma, Alpura y Yakult respecto a yogurt; y Sigma, Kraft, Marcas Propias, y Esmeralda en lo referente a Quesos.

Al cierre de 2018, contaba con 31 plantas productivas, 172 centros de distribución y más de 38,000 empleados en México, Brasil, Estados Unidos y Centroamérica. Adicionalmente, su flota abastecía a más de 628,000 puntos de venta.

 

pleca

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