Les ventes de New Mix au Mexique ont progressé à un taux en glissement annuel de 41 % au cours de l’exercice 2016 (clos le 30 avril dernier). C’est ce qui ressort des données fournies par la Brown-Forman Corporation.
Dans l’ensemble, le chiffre d’affaires net de l’entreprise au Mexique a augmenté de 20 % au cours de la même année. Cette progression s’explique par la hausse des volumes et des prix de New Mix, l’effet positif du taux de change et la distribution de nouvelles marques représentées. Toutefois, ces hausses ont été partiellement compensées par des baisses enregistrées par les marques Herradura et El Jimador.
Ventes de New Mix au Mexique
Les ventes nettes de New Mix ont progressé de 41 % au Mexique au cours de la période, pour atteindre 319 millions de dollars. Cette hausse s’explique par de solides performances au Mexique, son récent lancement aux États-Unis et un effet de change favorable. De plus, cette croissance a été soutenue par une part de marché accrue au sein d’une catégorie en pleine expansion.
Le chiffre d’affaires net total de Brown-Forman Corporation sur le marché mexicain a connu des hauts et des bas. Il est passé de 290 millions de dollars en 2024 à 267 millions en 2025.
De ce fait, la part du Mexique dans le chiffre d’affaires total de l’entreprise a baissé, passant de 6,9 % en 2024 à 6,7 % en 2025, avant de remonter à 8,1 % en 2026.
Tequilas Jimador et Herradura
De leur côté, les ventes nettes de tequila El Jimador ont reculé de 2 % en raison de baisses sur les marchés américain et mexicain. Ce recul a été partiellement compensé par une hausse des volumes dans le reste de l’Amérique latine et par l’effet positif du taux de change. De plus, une augmentation nette estimée des stocks des distributeurs, principalement aux États-Unis, a favorisé les ventes nettes.
Quant à Herradura, ses ventes nettes ont chuté de 9 % en raison de la baisse des volumes enregistrés aux États-Unis et au Mexique. Toutefois, cette baisse a été partiellement compensée par des prix nets plus élevés sur le marché américain. L’effet positif du taux de change a également joué un rôle. Grâce à ces mesures, la marque a cherché à atténuer l’impact de la contraction de son volume de ventes.
Boissons prêtes à boire
D’après les chiffres d’affaires nets publiés, le Mexique est le deuxième marché le plus important pour Brown-Forman, juste derrière les États-Unis. New Mix est la première boisson prête à boire (RTD, pour « ready-to-drink ») à base de tequila au monde. De plus, elle est depuis longtemps leader dans cette catégorie, qui connaît une forte expansion.
Bien que les boissons RTD soient généralement considérées comme une nouvelle catégorie, les près de 30 ans d’existence de New Mix en font une marque pleinement établie au Mexique.
New Mix a été pionnière dans la catégorie des boissons prêtes à boire (RTD) au Mexique et continue de dominer le marché national. Au cours des deux dernières années, la marque a enregistré une solide croissance à deux chiffres de ses expéditions, ce qui lui a permis de gagner des parts de marché. Grâce à cette dynamique, elle a atteint un volume de plus de 13 millions de caisses de 9 litres au cours de l’exercice 2026.