Duopólio das bebidas energéticas: Monster e Red Bull
O sector global das bebidas energéticas é efetivamente um duopólio, criando fortes vantagens competitivas para a Monster e a Red Bull.
As duas controlam uma quota combinada de aproximadamente 80% do mercado dos EUA e cerca de 50% do mercado mundial de bebidas energéticas, avaliado em 50 mil milhões de dólares, segundo a Loomis Sayles Funds II.
Construída pacientemente através de um marketing de base não tradicional, a marca icónica da Monster é uma vantagem competitiva tão difícil de replicar que nem mesmo a Pepsi e a Coca-Cola conseguiram fazer incursões significativas no lucrativo e crescente mercado das bebidas energéticas, apesar de mais de uma década de esforços e investimentos.
Em 2014, a Monster estabeleceu uma parceria com a Coca-Cola para adquirir uma participação de 16,7% na empresa, tornando-se a Monster o seu parceiro exclusivo de bebidas energéticas.
A parceria dá à Monster acesso ao incomparável sistema de distribuição global da Coca-Cola, acelerando o seu ritmo de expansão internacional e alargando as suas vantagens de escala.
A Loomis Sayles Funds II acredita que as bebidas energéticas vieram para ficar e que o aumento contínuo do consumo per capita nos mercados internacionais irá impulsionar um crescimento secular ao longo do seu horizonte de investimento.
Bebidas energéticas
A Kona Gold Beverage afirma que o sector das bebidas energéticas continua a crescer todos os anos, com vendas estimadas em 14 mil milhões de dólares nos EUA em 2021 e vendas que deverão atingir 53 mil milhões de dólares em todo o mundo.
Enquanto a Red Bull dominou a indústria em 2020, compreendendo aproximadamente 25 por cento do mercado de bebidas energéticas, a Monster tinha uma quota de mercado de aproximadamente 15 por cento.
A introdução do Red Bull em 1997, e de muitas outras bebidas energéticas que lhe seguiram os passos, ajudou a tornar o sector das bebidas energéticas uma das principais escolhas dos consumidores no sector das bebidas em geral.
A ascensão da Red Bull e da Monster, que representaram 40% das vendas de bebidas energéticas nos EUA em 2020, fez com que o sector das bebidas energéticas rivalizasse com o do café.
As bebidas energéticas têm uma média de 200 mg de cafeína, o que equivale a cerca de duas chávenas de café.
