Cultiba, Coca-Cola FEMSA y Arca Continental mantienen participación de mercado
Organización Cultiba, Coca-Cola FEMSA y Arca Continental mantuvieron en 2019 su participación en el mercado de bebidas de México.
Al 31 de diciembre de 2019, Grupo GEPP, el negocio de bebidas de Organización Cultiba, tenía una participación de mercado relativa, incluyendo bebidas carbonatadas, bebidas no carbonatadas y garrafones de agua, de 35%, frente a 39% de Coca-Cola FEMSA y 26% de Arca Continental.
Esas cuotas de mercado fueron las mismas para cada jugador en 2018.
A través de GEPP, Organización Cultiba es el embotellador exclusivo de las marcas PepsiCo en México, y también desarrolla y comercializa marcas propias de bebidas y distribuye marcas de terceros
En particular, la participación de los productos de Organización Cultiba en sus respectivos segmentos fue de 26% en bebidas embotelladas (incluyendo refrescos y no carbonatados), y 61% en garrafones de agua.
Esta participación de mercado relativa incluye sólo a los embotelladores de FEMSA y Arca Continental de Coca-Cola, y Grupo GEPP y considera únicamente el territorio mexicano, con base en los reportes a la Bolsa Mexicana de Valores (BMV) de cada una de las compañías mencionadas.
Las empresas compiten primordialmente a través de publicidad para crear presencia y reconocimiento de marca; precio y promociones de precios; administración de espacio de minoristas; servicio al cliente; posicionamiento de equipo con minoristas; puntos de acceso para el consumidor; nuevos productos; innovaciones en empaques y métodos de distribución.
Cultiba y competencia
La industria de bebidas no alcohólicas en México es muy competitiva. Está integrada por diversos segmentos de mercado, incluyendo bebidas carbonatadas, como sodas, y bebidas no carbonatadas, como jugos, agua embotellada, tés, aguas de sabor y bebidas isotónicas.
Grupo GEPP compite principalmente con los embotelladores de Coca-Cola en México, dentro de los que destacan Coca-Cola FEMSA y Arca Continental, así como con las empresas de los grupos Danone y Nestlé.
También todos compiten con embotelladores y distribuidores de productos regionales, así como con embotelladores de marcas privadas de bebidas que se venden en tiendas al menudeo.
Algunos embotelladores han desarrollado sus propias marcas de bebidas carbonatadas de cola y otros sabores, conocidas como “Marcas B”, siendo la más conocida Red Cola y la cual cada vez tiene mayor presencia en el mercado de bebidas.
La estrategia de las “Marcas B” ha sido vender bebidas carbonatadas de gran tamaño a precios bajos.
