Pemex, Claro, Telcel y Corona Extra lideran marcas más valoradas en México, de acuerdo con una clasificación de Barnd Finance, una consultora independiente de valoración de negocios de marca.
Brand Finance asesora a las organizaciones de marca fuerte, o aquellos con activos intangibles valiosos, sobre cómo maximizar su valor a través de una gestión efectiva de su marca y otros activos intangibles.
La empresa ha sido certificada con la norma ISO 10668: 2010. A partir de julio de 2017, la compañía evalúa más de 3,500 marcas anualmente.
Marcas más importantes de México
La certificación ISO 10668 especifica tres enfoques alternativos de valoración de marca: los de mercado, costo e ingreso. El propósito de la valoración de la marca, la premisa o base del valor y las características de la marca del sujeto dictan qué enfoque principal se debe usar para calcular su valor.
Para sus tablas de clasificación anuales de las marcas más valiosas, Brand Finance emplea una metodología Royalty Relief a fin de calcular el valor de una marca. El enfoque de Royalty Relief se basa en la suposición de que si una empresa no posee las marcas comerciales que explota, tendría que obtener una licencia de un tercero propietario de la marca. Por lo tanto, la propiedad “alivia” a la empresa de pagar una tarifa de licencia (la regalía) por el uso de las marcas comerciales de terceros.
Valor empresarial
El método Royalty Relief estima el valor de marca a partir de posibles ventas futuras. Primero proyecta ingresos. Luego aplica una tasa de regalías adecuada. Posteriormente descuenta las regalías estimadas, después de impuestos, para calcular el Valor Presente Neto (VPN) y así determinar la valoración final.
Para medir la fortaleza de la marca, se analiza la inversión en marketing realizada por la entidad. Además, se evalúa la percepción de las partes interesadas. Finalmente, se examina el impacto de estos factores en el desempeño financiero corporativo.
Con base en estos elementos, se asigna a cada marca un Índice de Fortaleza de Marca (BSI). Este indicador se ubica en una escala de 0 a 100. Su resultado incide directamente en la valoración final de la marca.
La clasificación para México es la siguiente:
- PEMEX
- Claro
- Telcel
- Corona Extra
- Cemex
- OXXO
- Bimbo
- Tecate
- Bodega Aurrera
- Coca-Cola FEMSA
- Telmex
- Banorte
- Arca
- Liverpool
- Gamesa
- Televisa
- Grupo Mexico
- Soriana
- Victoria
- Lala
- Modelo
- Chedraui
- Inbursa
- José Cuervo
- Grupo Sanborns
- Dos Equis XX
- Aeromexico
- Sol Cervezas
- izzi
- Banco Azteca
- Nemak
- Sigma Alimentos
- Mexichem
- Industrias Penoles
- Marinela
- Megacable
- Tía Rosa
- Condumex
- El Palacio de Hierro
- Alpek
- Don Julio
- Carta Blanca
- Bachoco Alimentos
- El Jimador
- La Comer
- Del Valle
- Compartamos Banco
- Indio
- Herdez
- Tv Azteca