Certains produits contrefaits vendus sur Shein et TikTok (selon des allégations) ont fait l’objet d’une série d’avertissements adressés par la Chambre de commerce des États-Unis (USCC) au Représentant américain au commerce (USTR).
Dans le premier cas, l’USCC a indiqué que diverses parties prenantes ont fait part de leurs inquiétudes concernant les produits contrefaits qui seraient proposés sur la plateforme de commerce en ligne de Shein.
Parmi les cas signalés figurent des annonces de produits imitant des logos protégés, des articles comportant des images de personnages, des créations de marques de luxe et d’autres produits de marque.
Produits contrefaits sur Shein et TikTok
Les titulaires de droits et les associations du secteur ont également dénoncé la réapparition d’annonces et de vendeurs ayant déjà fait l’objet de sanctions. Ils ont par ailleurs fait état de difficultés à obtenir des mesures correctives efficaces.
Selon l’USCC, des législateurs américains, des associations professionnelles et des organisations de protection des marques ont appelé à un renforcement des contrôles. À cet égard, ils se demandent si les mécanismes de la plateforme dissuadent efficacement les abus. Parmi ces mesures figurent les contrôles du marché et la vérification des vendeurs. De même, les procédures de signalement et de retrait de contenus sont remises en question, tout comme les politiques appliquées aux contrevenants récidivistes.
Qualité « miroir »
L’USCC a formulé ces observations dans le cadre de la révision de 2026 concernant les marchés notoires de contrefaçon et de piratage.
La Chambre a fait valoir qu’il pourrait être envisagé d’inclure également TikTok, car sa plateforme de commerce social facilite, voire encourage, la promotion et la vente de produits contrefaits sophistiqués, y compris ce que l’on appelle les « superfakes » et les « superclones ».
Les politiques de TikTok Shop interdisent expressément les contrefaçons, les répliques, les « copies miroir 1:1 », les « répliques AAA » et les produits de « qualité miroir ». Selon elle, cette interdiction démontre que l’entreprise reconnaît le risque évident que ces pratiques représentent en matière de conformité réglementaire. Malgré cela, l’USCC a indiqué qu’il est de notoriété publique que la plateforme continue d’héberger et d’offrir une grande visibilité à de nombreux créateurs. En effet, ces créateurs encouragent la vente et l’utilisation de produits contrefaits.
L’USCC est la plus grande organisation patronale au monde. Elle représente plus de trois millions d’entreprises et promeut des politiques axées sur la croissance économique.