Ventas de tequila Herradura suben 7%: Brown-Forman
Las ventas netas subyacentes de tequila Herradura subieron 7% en el año fiscal terminado el 30 de abril de 2020, informó la empresa Brown-Forman Corporation.
En general, su cartera de tequila aumentó las ventas netas subyacentes en 2% ya que el alto crecimiento de un dígito en Estados Unidos fue parcialmente compensado por la disminución en México.
Por su parte, las ventas netas de tequila Jimador subieron 5%, mientras que las ventas netas subyacentes para New Mix disminuyeron.
Las llamadas ventas subyacentes ayudan a elaborar una medición más exacta del componente del gasto del consumidor en el Producto Interno Bruto (PIB).
Para el cuarto trimestre, igualmente finalizado el 30 de abril, las ventas netas reportadas de la compañía disminuyeron 5%, a 709 millones de dólares (-10% en una base subyacente) en comparación con el mismo período del año anterior.
Los ingresos operativos reportados disminuyeron 18%, a 187 millones (-27% en una base subyacente) y las ganancias diluidas por acción disminuyeron 20%, a 0.27 dólares.
Para todo el año, las ventas netas reportadas por la compañía aumentaron 1%, a 3,400 millones de dólares (sin variación). Los ingresos operativos reportados disminuyeron 5%, a 1,100 millones (-6% en una base subyacente) y las ganancias diluidas por acción disminuyeron 1%, a 1.72 dólares.
Tequila
Ha pasado más de una década desde que Brown-Forman adquirió Casa Herradura, una cartera liderada por dos marcas de tequila impregnadas de herencia mexicana: Herradura y el Jimador.
En el año fiscal de 2019, a pesar de las presiones de costos resultantes del alto precio del agave, la empresa siguió satisfecha con el desarrollo de su negocio de tequila tanto en México como en los Estados Unidos, los dos mercados principales de las marcas.
Brown-Forman planea continuar expandiendo Herradura para llegar a nuevos consumidores en México, Estados Unidos y otros mercados de alto potencial.
Además del éxito de las expresiones centrales de la marca, Herradura Ultra, una extensión de línea «cristalino» ultra premium, continuó acelerando y superó las 90,000 cajas de nueve litros en el año fiscal 2019.
La empresa tiene la intención de garantizar que el tequila El Jimador siga siendo una marca Premium en México al aumentar los precios nuevamente en el año fiscal 2020, y seguir alentados por sus perspectivas de crecimiento rentable a largo plazo allí.
Fuera de México, la empresa ha más que cuadruplicado los volúmenes de El Jimador desde el año fiscal 2008.
