Taboola: publicidade na Web aberta
De acordo com as estimativas da Taboola, os anunciantes gastarão aproximadamente 70 bilhões de dólares em publicidade na Web aberta em 2022.
Como a Web aberta é, por definição, altamente fragmentada, é mais difícil para os anunciantes acessá-la do que os jardins murados.
A Taboola é uma empresa de tecnologia que fornece recomendações na Web aberta com um mecanismo algorítmico baseado em inteligência artificial, desenvolvido nos últimos 15 anos.
Recentemente, a empresa também se expandiu mais diretamente para o comércio eletrônico, permitindo que seus parceiros com propriedades digitais usem suas plataformas para exibir publicidade adequada ao público nos sites desses parceiros ou em outros serviços digitais.
Cada vez mais, a tecnologia por trás da publicidade digital tem se tornado complexa.
Tecnologias para compra e venda de anúncios digitais mais automatizadas e eficientes vêm ganhando força há vários anos, tanto com compradores de anúncios quanto com propriedades digitais.
Além disso, de acordo com a Taboola, a capacidade de coletar, reunir e analisar pontos de dados de intenção por meio de inteligência artificial e tecnologia de aprendizado de máquina é um diferencial importante para anunciantes, propriedades digitais e intermediários de publicidade.
Taboola
Os insights de dados agora podem ser usados para otimizar campanhas de publicidade digital de maneiras que não eram possíveis antes.
Isso significa que os intermediários de publicidade que não têm acesso a dados ou não usam inteligência artificial para alimentar suas plataformas podem estar em desvantagem.
As compras on-line têm crescido constantemente de 15% a 20% e continuam a tomar uma parte das compras off-line em lojas físicas.
Essa tendência foi significativamente acelerada pela recente pandemia, levando a expectativas significativas, atuais e futuras, de um hipercrescimento contínuo nas compras on-line e nos gastos com anúncios por varejistas on-line e empresas de comércio eletrônico.
De acordo com a eMarketer, os anúncios nativos (anúncios que correspondem à aparência, à sensação e à função do formato de mídia em que aparecem, como os usados pela Taboola) representaram aproximadamente 62% do total de gastos com anúncios gráficos nos EUA em 2022.
